Marketing mix completo di domino - con 7P | IIDE (2023)

A proposito di Domino

Domino's è una delle pizzerie più amate a livello globale; fondata negli Stati Uniti nel 1960 da Tom Monaghan e suo fratello James, che tra l'altro ha scambiato le sue azioni con un Maggiolino Volkswagen. L'azienda è stata poi ribattezzata Domino's pizza. È una catena di pizzerie americane, ha oltre 17.000 franchising in oltre 90 paesi. La società ha sede ad Ann Arbor Charter Township, Michigan, Stati Uniti.

Dominos ha aperto il suo primo punto vendita in India nel gennaio 1996, a Nuova Delhi. E fin d'ora ha più di 1085 punti vendita in India in quasi tutte le città. Nel mondo di oggi, Domino's è considerato di grande qualità, buon servizio, freschezza, qualità e quant'altro.

Un altro fatto divertente è che Domino's Pizza ha rimosso la parola pizza dallo slogan, mostrando solo il nome dell'azienda Dominos. Ciò ha dimostrato quanto sia diventato potente il marchio. Non è più necessario dire alla gente che vende pizza perché così tanti milioni di persone capiscono perfettamente cosa offrono. Approfondiamo una strategia di marketing.

Marketing Mix di Domino

1.Strategia di prodotto Domino

Domino's è ampiamente famoso per la sua pizza appena cotta in tempo reale. Ha un menu power pack come pizza croccante al doppio formaggio, pasti estremi per la pizza, pizza con hamburger, pasta italiana, torta di lava al cioccolato, ali di pollo, pane all'aglio ripieno, grissini all'aglio, torta di mousse al caramello. Allo stesso modo, sono incluse anche una varietà di salse, salse e condimenti.

Per conquistare il mercato, Domino lavora su un concetto unico di localizzazione dei sapori. Pertanto, i prodotti offerti sono vegetariani, non vegetariani e anche vegani dal luogo. Nel 2007, Dominion ha rimosso tutti i grassi idrogenati dai suoi prodotti.

La pizza di Domino è disponibile in tre dimensioni: piccola, media e grande. Può essere personalizzato secondo le preferenze del cliente insieme alla scelta dei condimenti che desidera aggiungere, salsa, crosta e così via.Servono anche bevande come thumps-up, Fanta e coca cola.

Inoltre, cambiando il logo, ha svelato un nuovo design della scatola, curato appositamente per mantenere tutto fresco e caldo. Il 70% delle voci del menu di Domino sono nuove dal 2008.

2.La strategia dei prezzi di Domino

Con così tanti concorrenti che si divertono, Domino's ha difficoltà a competere. Ma poi la sua visione "Persone eccezionali in missione per essere la migliore azienda di consegne di pizza al mondo" supera tutte le sfide. Fornisce la migliore qualità con prezzi ragionevoli. Quindi, ha messo a punto con facilità una politica dei prezzi uniformemente coerente. Questo in cambio tiene sotto controllo il prezzo base e aiuta a prendere di mira il gruppo di reddito della classe medio-bassa e della classe media.

Per tutti questi anni, è sopravvissuto grazie alla convenienza. E per mantenere questo enorme successo e reputazione, introduce ripetutamente schemi nuovi e innovativi come comprare una pizza e ottenere uno sconto gratuito o speciale a intervalli regolari per rimanere in contatto con i clienti.

Ha legami con Coco cola e altri marchi leader di bevande che vendono esclusivamente bevande personalizzate. Pertanto, le bevande vendute da Dominos sono molto superiori a quelle normalmente vendute al mercato generale.

3.Strategia di distribuzione dei domino

Il prossimo in linea abbiamo Dominos Place Strategy. Domino's è bravissimo a localizzare i suoi negozi. Che si tratti di quelli nei centri commerciali o nelle strade principali, se hai voglia di pizza l'hai presa dai migliori. Con la più grande rete di 17.000 franchising in 90 paesi, opera perfettamente ed espande le catene e i negozi a livello globale. Quindi, va bene dire che Domino opera su un modello basato sul franchising in cui il 97% della sua attività è di proprietà del franchising. E l'India è una delle destinazioni hotspot.

Dal lancio del primo servizio di ordinazione di pizze tramite SMS nel 2007 al lancio dell'app, Dominos ha fatto molta strada. Nel 2009 ha permesso ai propri utenti di tracciare i propri ordini. Tutto ciò indica che Domino's Pizza ha sempre mantenuto un canale diretto con la propria clientela.

O il cliente va a cena o effettua un ordine, in entrambi i casi il prodotto alimentare viene confezionato nella scatola. Inoltre, Domino's è arrivato con lo schema di consegna in 30 minuti, in cui se l'ordine non raggiunge l'acquirente nei trenta minuti assegnati, l'acquirente non deve pagarlo. Quindi, tra gli oltre 27.000 dipendenti che lavorano, i ragazzi delle consegne possono essere considerati degli eroi!

4.La strategia di promozione di Domino

Domino non lascia nulla di intentato. Si vede sempre competere con altre catene di pizzerie e si aggiorna con l'andamento del mercato. In generale, Dominos promuove e pubblicizza in modo aggressivo per tenere il passo con la gara. La maggior parte delle promozioni viene effettuata sui suoi siti Web, app mobili e SMS personalizzati ai singoli clienti.

Tuttavia, gli spot televisivi sono stati un aspetto importante per mostrare che è l'unica catena alimentare che offre una consegna garantita in 30 minuti, che attira un'enorme quantità di clienti fedeli. Ciò dimostra anche come dipenda dall'efficienza dei fattorini e del telemarketing.

Insieme ad esso, a volte consente uno sconto del 50% o una coca cola gratuita su ogni acquisto. Negli altri orari eventuali contorni sono gratuiti o concessi sulle pizze.

Il suo annuncio presenta anche celebrità che incoraggiano i nuovi clienti a provare i loro prodotti. Alcuni annunci sono molto innovativi e hanno un impatto così forte sulla regione da essere pubblicati su molti giornali.Domino's ha rivoluzionato il modo in cui consumiamo la giornata di oggi.

Ecco le altre tre P (totale 7 P) al marketing mix di Domino's.

5.Strategia per le persone di Domino

I dipendenti di Dominos sono formati secondo il manuale di formazione e secondo le linee guida fornite dal team di sviluppo. Tutti i dipendenti indossano l'uniforme di Dominos che sottolinea l'uguaglianza ei forti valori dell'organizzazione.

Ogni dipendente è invitato a esprimere le proprie critiche costruttive, su come le cose possono essere migliorate, formazione in aula e altri strumenti di sviluppo. Questo in cambio fa sentire i dipendenti inclusivi dell'azienda. Le loro prestazioni aumentano, anche ogni fine del mese o della settimana, viene data una ricompensa al dipendente del mese o della settimana per la sua prestazione. Questo infatti crea una sana concorrenza e aiuta ad aumentare le vendite.

6.Strategia del processo Domino

La spina dorsale del marchio è il servizio che fornisce per gli ordini al ristorante e gli ordini online che potrebbero essere portati via o consegnati a casa. Il ristorante dominos generalmente funziona a gettoni, i clienti aspettano in coda e ritirano le loro pizze dopo che il numero è stato visualizzato. Ma poiché garantisce la consegna in trenta minuti, Dominos deve prima dare la priorità alle consegne a domicilio, ma ciò non influisce sul funzionamento complessivo.

Dominos garantisce ai suoi clienti il ​​miglior luogo igienico in cui cenare. Uno staff dedicato si occupa della pulizia del ristorante.

7.Strategia di prova fisica di Dominos

Un'azienda di 70 anni ancora fiorente e vincente? Questo pezzo in sé sta rubando il focolare.

La più grande prova fisica di Domino sono i suoi attraenti punti vendita familiari e le offerte innegabili. I dipendenti indossano abiti tipici con berretto da domino e maglietta. Il loro impegno costante per consegnare pizza calda e fresca confezionata in scatole attraenti.

Le persone possono anche scegliere tra i metodi di pagamento. Sono anche assistiti dal servizio clienti Dominos. Puoi monitorare il tuo ordine ed effettuare facilmente un ordine online. Quindi, questo conclude il marketing mix di Dominos.

Conclusione

Quasi un decennio fa, Domino's Pizza era conosciuta come la Pizza Hut dei poveri.Oggi, Domino's è la più grande catena di pizzerie al mondo, con un aumento delle vendite globali del 5,8%. Insieme, con la visione di espandere la sua presenza globale a 25.000 negozi entro il 2052.

Ha migliorato la sua catena di fornitura e ha lavorato intensamente per creare una presenza digitale. Anche di recente si è convertita all'integrale a favore della sensibilizzazione sanitaria tra le persone.Grazie al suo encomiabile team nessun'altra catena potrebbe gestire una consegna di 30 minuti, che grande abilità di gestione del tempo! Il prezzo accessibile è l'altro fattore che ha mantenuto funzionale questa lunga catena di 70 anni. Allo stesso modo.

Non mancano mai di ricordare alle persone che è un marchio inclusivo, rispetta ogni cultura e i loro festival e chiede alle persone di unirsi alla celebrazione. E fa uno sforzo costante per abbinare i sapori regionali. Tuttavia, le sue vendite massime sono dovute alle consegne, c'è una mancanza di posti di ristoro in cui deve concentrarsi anche sugli attributi per sedersi.

Il tuo tempo significa tutto per noi! Grazie per aver speso il tuo tempo a leggere questo case study.Ci auguriamo che tu abbia acquisito molte informazioni sul marketing mix completo delle 4 P di Domino's Pizza.Se ti è piaciuto sentirti libero di condividerlo, lasciare un commento ed esplorare i nostri altri blog sul marketing digitale, puoi guardare il nostromasterclass online gratuitaoppure prendi unCorso di marketing digitale di 3 mesi con certificazione.

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